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‘泰达币’交易所官网(www.caibao.it):英特尔回应杨笠代言争议:网友吵开了?

admin2021-10-12119

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一场营销闹剧,或许只是英特尔中国区市场营销部门的一个失误,{但}却让民众加倍看透了称霸半个世纪之后《芯片》老大的晚年危急。

文|廖羽

<昨天的微>博热搜第一,咋一看让人有点摸不着头脑。

英特尔?杨笠?一个是《芯片》半导体公司,一个是女脱口秀演员,怎么扯上关系的呢?细看之下,“才发现这个热”搜的吊诡之处。

3(月)18号,英特尔公布微博推荐自家新品的EVO认证,请了脱口秀演员杨笠来配合宣传,并公布了一条短视频。官方的文案中含有“脱口秀”、“职场”、“昭雪”等词汇,显著是借用了杨笠脱口秀热度为英特尔带货的一只推广广告。

杨笠的出圈很洪水平上是由于“讥讽”男性的脱口秀段子,现在英特尔用其代言,触到了不少人的敏感点。

有的人针对杨笠,说她“靠攻击男性吸引流量,还赚以男性消费者为主体的钱”。有的人攻击英特尔,说它“性能那么通俗,价钱却那么自信”,而且在谈论区狂刷英特尔老对手AMD的好。

英特尔发现后迅速删除了微博,而且其淘宝客服在回覆消费者关于“杨笠”的相关话题时,也有影射、取笑杨笠之嫌。云云种种行径虽然讨好了男性消费者,却又惹怒了不少女性用户――“冒着违约价值下架广告,明摆着歧视啊”、“这客服怎么这样语言,太恶毒了!”

(图片来自@考察者网谈论截图和网络)

很快,英特尔的微博谈论区被用户攻破了,相关话题也一起被顶上热搜第一,话题度跨越300万,【谈论中多涉】及“女权”、“男女性别对立”等话题。

面临这场舆论角力,民众显示猛烈,「壁垒明晰」,可涉事双方却没有只字片语。

现在,@英特尔芯品 与 @英特尔中国虽然删除了所有杨笠相关的宣传信息,英特尔官方淘宝店也撤下了与杨笠相关的宣传海报,但并未对事宜作出官方回应。而杨笠及笑果文化也并未公布任何针对该事宜的声明或者通告。

一场通俗的产物推广,杨笠作为当事人也再一次被舆论恶意攻击,英特尔先后冒犯了男性消费者和女性用户,新品没人体贴不算,谈论区还一个劲的夸AMD,真是得不偿失。

用有争议的艺人代言,就是在爆红和覆灭的深渊之间走一线钢丝,而英特尔恰巧树模了一个完善的错误案例。

而笑果文化上一个翻车的案例,同样也是行使“男女代言反差”――李诞身为男性,〖却代言〗Ubras亵服,被网友一众狂喷之后草草致歉不了了之。

岂非在品牌和笑果的眼中,性别纰谬立,商业就无价值?

●性别有差异,商业无对立

事实上,脱口秀从去年依附《脱口秀大会》、《吐槽大会》两大系列综艺大热之后,脱口秀节目也依附其追 热门[、敢真言的种种特质越来越受到年轻一代追捧,吸引了不少流量。也正因云云,许多爆红的脱口秀演员受到许多商业客户的关『注』,其中就有“英特尔事宜”的女主――杨笠。

《商业数据派》细盘了以杨笠、李诞为代表的脱口秀艺人近1年来的数百条微博商业推广链接,发现了脱口秀商业化之路上的两大特质。

其一是竞品不排他。众所周知,一样平常的明星或者艺人接代言或者相助推广时,会签署排他协议。也就是说,一位艺人只能在统一类类目中,挑选一个产物或者品牌举行相助,否则就会有违约风险。之前鞠婧�t就由于在合约时代使用同类目竞品而被深圳仙迪公司告上法庭。

而从杨笠、李诞的微博商务链接来看,其相助方不仅有红米、ViVO等同定位电子产物;上汽、民众、一汽等传统竞品;尚有京东、淘宝、抖音、快手等对手平台。甚至在去年9、10两(月)时代,李诞先后加入抖音直播带货、支付宝理财直播和百度好奇夜主题晚会。杨笠也和多芬、完善日志、珀莱雅(603605,股吧)(603605,股吧)、自然堂等对手品牌方有过相助。

这么看,似乎在脱口秀领域,品牌方们显示得格外宽容,这在某种水平上切合了脱口秀不设限的特质,但也有可能是条约期较短发生的效果。

(图片泉源于@李诞官方微博)

另外,脱口秀的“无厘头元素”也在演员们所接的商单中有所体现。

好比李诞身为男性、〖却代言〗Ubras亵服,有着秃顶造型〖却代言〗着防脱洗发水和康王,天天说“人世不值得”〖却代言〗着某品牌的商务男装。

再好比杨笠,显著以讥讽男性获得大量关『注』,找上门来的品牌方却包罗不少以男性消费者为主的产物,好比T3出行、阿迪达斯、海澜之家(600398,股吧)(600398,股吧)、哈佛SUV,以及此次事宜的主角英特尔。

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男性代言亵服、秃顶代言洗发水、“女权旗头”代言男性消费者为主的产物,这样的代言会更有说服力吗?不见得。这样的宣传会更吸引人眼球、更有话题度吗?生怕是这样。

(第)一个吃到“性别反差代言福利”的艺人是日本巨星木村拓哉。1996年,木村拓哉接拍尤物宝的口红广告,成为第一个代言口红的男星。在镜头前,他涂上暗红色口红,显示力十足,广告一经公布就卖出约300万支,惊动了整个广告界。

现在,海内流量男明星险些人手一个或几个差异品类的化妆品代言,王一博、蔡徐坤、朱一龙、易烊千玺等都名列其中,甚至一度还引起赵薇的吐槽,“所有的化妆品护肤品,睫毛膏粉底全是小男生在代言,女人们都去哪了?你们男导演都捧捧女演员好吗?”

广告从业者高柏(假名){告诉商业}数据派,英特尔选择杨笠这样人设与产物目的受众相悖的艺人举行相助,很洪水平上也是出于话题度和流量的思量。而且,除了杨笠自己所带的话题度外,英特尔亲自下场,用下撤代言、内在杨笠等方式给事宜增添了不少戏剧性,为品牌带来更多流量关『注』。

在这次营销中,消费者带入情绪,看的是广告背后通报的价值观;男性消费者对号入座,围剿杨笠;女性用户维护权力,珍爱杨笠。在键盘声哒哒作响之时,流量滔滔而入,呼吸之间,@英特尔中国最近一条微博的点赞、谈论、『转』发了暴涨数十倍……

只是营销真的能从本质上帮到英特尔吗?或许有人忘了,英特尔不是一家广告公司或者快消品公司,它是一家科技公司……

●《芯片》老大遭遇晚年危急

回忆PC时代,英特尔与微软相助组建的“Wintel”同盟(微软与英特尔的相助)曾主导着全球PC市场,在全球小我私人电脑产业形成"双寡头垄断" 名目[,作育了一个时代。只是,近些年来,英特尔的生长显得越来越力有未逮。

去年双十一,英特尔CPU《芯片》被苹果在Macbook系列电脑公布会上明里暗里的取笑;挤牙膏研发的14nm《芯片》被AMD靠着台积电的7nm《芯片》疯狂赶超;当统一起点出发的微软已经迈过1.6万亿美金市值大关时,英特尔市值却跌破2000亿美金……

哪怕是这次舆论事宜中,英特尔官方微博谈论区也有不乏有人高喊“AMD Yes!”来取笑其手艺落伍问题。曾经的全球第一泰半导体企业生长如斯,事实是为什么?或许,这才是英特尔应该体贴的问题。

凭证英特尔2020年Q3财报显示,英特尔第三季度营收183.3亿美元,(同比下降)4%;净利润47亿美元,(同比下降)26%;每股收益1.11美元,(同比下降)22%。三大主要财政数据纷纷下跌,难怪财报公布后,其股价暴跌近10%。

(「制图」:商业数据派)

2020年第二季度,英特尔小我私人盘算部门的营业营收同比增进7%,{这一营业占英特尔总}营收的比例为48%。在市场增进见顶的靠山下,小我私人盘算营业的增进幅度一直维持在个位数的区间。

英特尔在财报中将业绩下滑缘故原由归罪于疫情影响,但着实更焦点的缘故原由在于连年萎缩的PC市场。

据Gartner数据显示,进入2000年后,全球PC〖市场的销量便〗连年上涨,并在2011年到达巅峰,之后就最先便最先了延续7<年的>下滑之路。

在这样的晦气靠山下,英特尔作为PC时代的霸主大受袭击,不仅被相助多<年的>盟友苹果甩掉,还被“小辈”AMD弯道超车,这一连串袭击背后是曾经备受赞美的IDM模式。

<原本根据英>特尔的【手艺路径计划】,每隔两数年公司就能完成一次制程与产物新架构升级:第一年tick制程升级,第二年tock架构升级,以是该计划也叫“tick-tock【手艺路径计划】”。这个规一致直主导者英特尔的研发节奏,未出纰漏,直到最先研发14nm《芯片》。

由于英特尔的TMG{部门在研发}14nm时过于追求晶体管密度,{使得第一<年的>量}产延期,后期制程中就泛起了断挤牙膏的tick-tock-tock-tock式更新。这种没需要的更新不只会和新一轮的量产CPU排队抢产能,导致团体不得不求助于外部代工,还会涣散研发主力的精神,降低10nm\7nm的研发速率,将整个制程进度一拖再拖。

正因云云,‘英’特尔才会逐渐损失行业领先职位,被AMD赶超,“挤牙膏”也成为外界取笑英特尔一种记号。据PassMark数据显示,AMD现在的CPU市场占有率已经飙升至37.5%,创下14年来的最高市占率纪录。

固然,〖英特尔为了重登推翻〗,也做了不少改变,以望求生。

首先就是集中火力,断臂求生。英特尔一直以CPU著名,存储《芯片》领域并不是其主要营业。这个部门不仅规模大且盈利水平也无法知足需要,早在2018年就曾受到打击,以是这块营业对于英特尔来说,是可以卸下的肩负。

于是,去年10(月),在AMD先声夺人宣布300亿美元收购赛灵思之后,英特尔便公布新闻称将以90亿美金的价钱,把旗下固态硬盘营业、NAND闪存《芯片》产物和晶圆营业,以及位于中国大连的生产工厂出售给全球第二大存储《芯片》制造商海力士。

这在某种水平上不仅让英特尔的精神加倍集中于主营营业、缓解了制程问题,还增添了近半的现金贮备,为正面迎战AMD做了铺垫。

另一方面,《商业数据派》通过翻看英特尔历年财<报>发现,虽然英特尔备受制程问题困扰,研发10nm《芯片》受阻,但其将X86CPU投入服务器市场后,已成为该领域市占率跨越90%的企业,不仅全球服务器出货量和销售额在2019年到达1174万台和873亿美元,数据中央营业营收也从2009<年的>65亿美元,提升到2019<年的>235亿美金,增幅高达260%。

戎马未动,粮草先行。英特尔虽然依旧存在制程延宕的问题,〖但也有账上资金〗足够、服务器领域基本盘稳固等优势。瘦死的骆驼比马大,面临AMD和台积电,英特尔有一战之力。

而另一头的AMD也已经拉开架势,于3(月)16日的线上公布会正式公布“米兰”系列第三代AMD EPYC(霄龙)处置器,剑指英特尔基本盘稳固的服务器市场。据AMD先容,这款产物面向服务器市场,接纳台积电的7nm《芯片》制造工艺,不仅在IPC性能上有约19%〖的提升〗,同时支持PCIe4和DDR4内存实现了高运算吞吐量。

而英特尔也设计在未来几周推出首款接纳Intel 10nm制造工艺量产的服务器《芯片》“冰湖”(Ice Lake),制程仍然落伍AMD一个身位。

一场营销闹剧,或许只是英特尔中国区市场营销部门的一个失误,{但}却让民众加倍看透了称霸半个世纪之后《芯片》老大的晚年危急。

・ The End ・

本文首发于微信民众号:财报看公司。文章内容属作者小我私人看法,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李显杰 )

网友评论

6条评论
  • 2021-04-18 00:09:14

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    • 2021-08-11 20:12:56

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